雷火竞技“陷入困境了不慌，打好我们自己的节奏；顺风而行时不浪，打好我们自己的节奏。”23岁的钟乐天唱出的这句歌词，正是他日常训练和参加比赛时内心的真实写照。

　　最近，钟乐天（艺名妖刀）、王滔（艺名久酷）等来自苏州KSG电子竞技俱乐部的年轻电竞选手完成了一次特别的跨界，5名年轻队员利用沙特电竞世界杯期间短暂的休赛和调整期，参与录制了由快手策划的定制MV，以RAP的形式向粉丝传递属于自己的电竞热情。

　　8月6日，这首名为《KSG is coming》的MV上线后，粉丝们纷纷表达了自己的喜爱。有人留言说“歌词融合了选手的ID和代表英雄，剪辑了他们的高光时刻，很有电竞少年敢拼敢打的激情和自信！”

　　回想起录制MV的经历，刚刚加入KSG不到两个月的妖刀觉得体验感很强，MV的设置代入了角色的个性特征。虽然打过五年职业电竞比赛，但这样的录制体验还是第一次，妖刀形容“和平时打比赛不一样，有意思也有点紧张”。

　　5名队员先后花了两天时间在KSG位于苏州的基地练习歌曲和录制MV。与队员们有着更多的相处机会，快手电竞运营负责人卜浩天的观察更为细致。“从最开始练歌找不到节奏，到后来能面对镜头流畅表达自己的感情，向外界传递大家对夺取冠军的坚持和追求。”

　　相比于许多职业，电竞选手的生活比较枯燥，经常要日复一日地进行训练和比赛，这次录制活动也成为了他们生活中的一次难得的调剂，选手们也以一种新的方式和自己的队友协同作战。“在rap的录制过程中，每个人都要表现出良好的情绪，并且彼此之间要互相配合，最终才能呈现出完整的作品。”卜浩天说。

　　期间，几名年轻人还和嘻哈歌手宝石老舅切磋电竞并“感受来自嘻哈歌手的节奏感”。而久酷感慨自己更加了解妖刀了，“我发现他挺喜欢rap，以后不管在训练中还是训练以外，彼此之间都有了更深的默契。”

　　对于让电竞运动员跨界录制MV，苏州KSG电子竞技俱乐部副总经理许小净觉得这不是“一场玩闹”，而是“从0到1”，做一件其他电竞团队没有做过的事情。“许多队员有着优秀的赛绩，我们选取了个人的高光时刻和日常的表达习惯，结合输出能代表电竞精神的内容，⽤嘻哈独特的节奏感带动电竞⽂化在年轻群体的趣味性传播。”

　　由于休赛期很短，团队需要在不到2周的时间内完成整个流程。许小净觉得这支MV在力求制作精良的基础之上，也获得了快手平台的传播加持。“拍摄从进棚，就已经在产出物料了。用户、粉丝在平台上对事情的来龙去脉非常清楚，有点像看制作日记一样，这让外界对MV充满了期待”。

　　跨界录制MV这样的尝试，妖刀和久酷深有体会。虽然两个人分别在今年春天的赛季和夏天的赛季前后脚来到KSG，但明显感觉来到快手后比以往与其他领域的主播联系更多。久酷曾有过一些直播经验，“但没有太多交流的机会，来到快手后在非赛期隔三差五可以尝试这种跨界联动”。

　　让专业电竞队伍跨界联动，不仅是快手想做好电竞的决心和拓展游戏新生态的尝试，也包含着其对新生代年轻用户、对游戏类内容消费人群的重视。

　　数据显示，年轻群体占据快手的用户群的绝大多数。年轻的粉丝群，不仅通过平台关注自己喜爱的选手，还为内容带来了新的创作活力，“快⼿电竞招募创作型粉丝组成了‘铁铁创作团’，通过他们的想象⼒和各⾃不同的第三视⻆将兴趣和热爱以视频的形式输出，经过他们重新创作的内容传播效果不输官⽅发布”。许小净说。

　　不少头部游戏主播与职业的电竞选手联动碰撞出新的火花，也让电竞走入更多人的视野，“感受游戏不只是娱乐，电竞选手为了争取荣誉，平常要经历很多繁重的训练。”许小净说。

　　在许小净看来，电子竞技本质上与竞技体育一样，同样具备竞技精神以及团体性的特质。“我在现场的观赛过程中，既看到过竞赛选手为捍卫集体荣誉的努力，也听到过观众饱含热情发出的巨大呐喊”。

　　除了主播与电竞选手的跨界互动，快手在游戏生态上也进行了诸多布局。许小净介绍，2023年杭州亚运会期间，快手曾尝试以电竞俱乐部的专业能力为基础，打造“乘梦杯”IP，并于今年延续了这一IP，在今年上半年的“乘梦杯”活动中，KSG与爱回收等品牌达成合作，实现了高校联动、跨界合作与商业价值的共赢。

　　2023年亚运会期间，中国电竞队第一次获得了金牌，这圆了数十万职业电竞人的梦想。许小净介绍，这样的氛围也为KSG的项目在区域落地提供了良好契机，“今年快手电竞在做好苏州主场运营的基础上，将重点推进的区域是深圳，还将重点推进快⼿电竞⾃有IP向⼤湾区、江浙沪、京津冀等⽬标区域开展”。

　　明星试训营是快手电竞未来重点探索的另一个方向。“竞娱融合是未来的方向，基于明星影响力的粉丝群能覆盖电竞和游戏两大类，在商业效果的实现上也具备更好的基础。”许小净说。

　　这两年，快手曾在多地线下办过比赛，她觉得线下电竞的观赛配套设施和社区基础仍需要加强，期待让电子竞技变成更多人接受的横跨体育和休闲的项目。

　　近年来，我国电竞行业发展快速。由中国音数协游戏工委发布的《2024年中国电子竞技产业报告》显示，2024年上半年我国电竞用户人数达到4.9亿。国内电子竞技产业正在规范化、主流化与国际化发展方向上持续探索、稳步前行。

　　值得注意的是，电子竞技产业链上诸多垂直领域也在健康繁荣发展，协助电竞生态建设在数字时代赋能多领域。例如电子竞技指导服务业、电子竞技赛事直播解说产业等，这些领域联动电竞产品、电竞选手与电竞观众、玩家等，是激活新消费、赋能数字经济发展、提供青年灵活就业的关键角色。

　　苏州KSG是快手电竞旗下的战队，随着转会到苏州KSG，久酷、妖刀等选手也入职快手，成为“大厂人”。这也让许小净思考如何让这些年轻的电竞人通过快手有更长的职业生命。“利用自身的平台资源优势，尽快培育起较为完整的电竞产业生态，那么过了竞赛黄金期的选手，也可以从事主播、赛训、电竞教育等相关⼯作，持续延续自己的职业爱好和职业生命。”

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